I Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 diventano un laboratorio di nuove narrazioni, dove lo sport dialoga con la scienza e la salute esce dagli ambulatori per incontrare i cittadini. In questo scenario si inserisce l’impegno di Lilly, sponsor della Manifestazione, che sceglie di interpretare il ruolo olimpico andando oltre la celebrazione della performance atletica. L’obiettivo è spostare lo sguardo dal corpo ideale al corpo reale, dal risultato al percorso, trasformando l’evento sportivo in un’occasione di consapevolezza collettiva su temi centrali per la salute pubblica.
The Impossible Gym – Winter Edition: rendere visibile ciò che non si vede
Dal 6 al 22 febbraio, in Piazza dei Mercanti a Milano, prende forma “The Impossible Gym – Winter Edition”, installazione immersiva ispirata agli sport invernali che racconta, attraverso una potente metafora visiva, la complessità dell’obesità. Sci con attacchi congelati, snowboard bloccati nel ghiaccio, pattini inutilizzabili: attrezzi familiari che diventano simbolo delle resistenze biologiche, metaboliche e psicologiche che rendono difficile perdere peso e, soprattutto, mantenerlo nel tempo.
Un messaggio che punta a smontare uno dei luoghi comuni più radicati. «L’obesità non è una questione di volontà individuale, ma una malattia cronica complessa che richiede un approccio scientifico, multidisciplinare e continuativo», sottolinea Roberto Vettor, Membro eminente della Società Italiana dell’Obesità e Direttore Scientifico del Centro per le Malattie Metaboliche e della Nutrizione di Humanitas. «Iniziative come The Impossible Gym aiutano a diffondere un’informazione corretta e a contrastare la stigmatizzazione che ancora oggi pesa su chi convive con questa patologia».
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Informare per cambiare prospettiva
Accanto all’esperienza immersiva, l’iniziativa propone un ricco programma di incontri, masterclass con clinici e specialisti, momenti di confronto con l’associazione Amici Obesi e sessioni informative con nutrizionisti presenti ogni giorno. Un’occasione per dialogare direttamente con i cittadini, rispondere alle domande, calcolare il BMI e fornire indicazioni basate sull’evidenza scientifica.
«Portare la sensibilizzazione sull’obesità in un contesto olimpico significa ribaltare lo sguardo», spiega Iris Zani, Presidente di Amici Obesi. «In una cornice che celebra i corpi degli atleti, The Impossible Gym riporta l’attenzione sul corpo reale e sulle difficoltà quotidiane di chi affronta una malattia spesso invisibile. È un modo per far capire che l’impegno c’è, ma non sempre basta».
Fan Village: la tenacia come filo conduttore tra sport e scienza
Nei Fan Village di Milano e Cortina, Lilly accompagna il pubblico in un percorso esperienziale che unisce medicina, sport e storie di vita. All’interno degli igloo, un filo rosso guida i visitatori tra le tappe fondamentali della ricerca scientifica, le imprese degli atleti olimpici e le testimonianze dei pazienti. Totem interattivi, QR code e installazioni multimediali raccontano come i grandi risultati nascano da tentativi, fallimenti e ripartenze continue.
È lo stesso messaggio al centro della campagna “Never Over”, che celebra la tenacia di atleti e ricercatori attraverso le storie di Sofia Goggia, Arianna Fontana, Davide Bendotti e Marta Bassino. Sportivi che incarnano resilienza e determinazione, valori condivisi con il mondo della ricerca scientifica.
IO PREVENGO: la legacy che guarda al futuro
L’impegno di Lilly non si esaurisce durante i Giochi, ma si traduce in una legacy concreta per il territorio. Con “IO PREVENGO”, progetto nazionale di prevenzione cardiometabolica al via da marzo, la salute arriva direttamente nelle piazze. Screening gratuiti, consulenze nutrizionali e attività educative permetteranno ai cittadini di accedere facilmente a controlli di primo livello e a informazioni utili per prendersi cura del proprio benessere.
«La nostra presenza a Milano Cortina 2026 non è legata a un singolo evento, ma a una responsabilità duratura», afferma Federico Villa, Associate Vice President Corporate Affairs & Patient Access di Lilly Italy HUB. «Investire in prevenzione significa creare valore reale per le comunità e contribuire a una cultura della salute più consapevole, inclusiva e accessibile».
Una nuova cultura della salute
Tra installazioni immersive, campagne di comunicazione e progetti di prevenzione, Lilly propone una visione che supera la logica della performance e mette al centro il progresso personale. Un racconto che riconosce la complessità della salute e utilizza la forza simbolica dei Giochi Olimpici per lasciare un’eredità che va oltre il tempo della competizione, parlando di cura, ricerca e futuro.
